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蔡慶國於95年加入Mary Kay,出任中國區總裁,為公司打入內地市場作開荒牛,並將內地員工人數,由最初的二十二人,躍升至今日超過一百萬人,銷售網遍布內地多個城市,去年內地營業額錄得約一百億元人民幣,超過大本營美國,成為集團最大的市場。蔡慶國坦言,集團進駐內地超過二十年,形容市場已基本成熟,要維持營業額大升的神話有難度,但他看好本港市場發展潛力。
注重員工培訓價值觀
說起直銷公司,不少人對此均不抱好感,更擔心其推銷手法過於脅逼,蔡慶國笑言,其公司現時在港約有七千名直銷員,他們的角色是顧客的美容顧問。員工在受訓時,除了學習化妝美容的知識外,亦十分注重價值觀培訓,「他們的目標不是要從客戶身上賺到多少錢,而是要想如何令客人變得更美。」
蔡慶國認為,女性選擇品牌,既會看產品功效,亦會看品牌文化,「很多人做化妝品行業是跟潮流走,最近興甚麼就賣甚麼,但我認為化妝業不是講潮流,而是講科學。」他續說,公司的理念是根據客人需要,提供合適的產品。他認為,美客顧問通過直銷,可以詳盡了解顧客的需求,與客人建立細水長流的關係。
資訊年代 「無得呃人」
他又指出,在資訊發達的年代,顧客可以隨時在網上搜尋產品資料,今日做生意已是「無得呃人」,專業知識對員工愈來愈重要,「美容顧問需要為顧客提供產品背後更多的資訊。」
不少評論均對本港未來的消費市道感悲觀,但Mary Kay去年卻在本港取得營業額上升兩成的亮麗成績,蔡慶國認為,集團在本港市場仍在健康增長中,更預計今年的增長幅度將會突破去年的數字。為了迎接市場增長,他預計將會在未來三至五年,把本港美客顧問的人數翻倍,由現時約七千人增至一萬五千人,「美客顧問是我們的流動門市,對我來說,每增加一個新的美客顧問,就等於多一個銷售窗。」
企管心得 韓男市場增長最快
蔡慶國希望,未來吸納的新員工能以「Y世代」的年輕人為主,以擴闊客群,「公司在香港紮根多年,已有不少較成熟的顧客,如果一家公司沒有年輕客群注入,很快就會被淘汰。而Y世代的人有他們一套的溝通模式,他們的加入有助公司打入年輕人市場。」
Mary Kay過去主打女性市場,不過近年他們亦開始引入男性美容產品,蔡慶國指出,在男性市場方面,亞太區以南韓的增長最快,「過去男性護膚產品,都是太太或女朋友買給另一半,不過我們發現南韓不少男性開始注重護理,亦會自行選購產品,我相信香港未來都會有此趨勢。」
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